WEB制作用語集 あ行
ウェブマーケティング
【読み方】うぇぶまーけてぃんぐ
ウェブマーケティング（WEBマーケティング）とは、WEBサイト上から顧客獲得のためにあらゆる販売戦略プロモーションを行うなど、インターネット上で行うマーケティングのこと。WEBマーケティングは、WEBサイトやWEB技術を応用したWEB上の経営戦略手法全般を指し、WEB広告によるWEBサイト、商品の告知宣伝活動、WEBサイト上での商取引活動(電子商取引)、WEBサイトを介して顧客との継続的関係性を維持する活動、検索エンジンに対するキーワードの最適化を行い見込み客の獲得を目的とするSEMなどの活動など多岐に渡るマーケティング手法が含まれる。WEBマーケティングは、比較的少ないコストでのマーケティング戦略が可能となるため、小規模事業者が大手企業と対等に競うことを可能にした。以前のWEBマーケティングの主流はバナー広告であったが、その後出現したのが広告を掲載したメールマガジンやDMをEメールで一斉配信するEメールマーケティング、近年ではSEO(Search Engine Optimization)や SEM(Search Engine Marketing)といった検索エンジンマーケティングが活用されている。